Самые интересные благотворительные ярмарки мира. Уникальные благотворительные акции мира Какие благотворительные акции проходили за последний год

Главной целью организаторов любой благотворительной акции является привлечение максимального количества людей, желающих поучаствовать в ней. Именно это позволяет собрать наибольшее количество средств, которые потом идут непосредственно на совершение добрых поступков.

Но как сделать так, чтобы гости приходили на мероприятие? Конечно же, заинтересовать их. И было бы сложно назвать более удачные в этом отношении примеры благотворительных акций, чем балы доброты. Ведь эти невероятно удивительные, интригующие и даже в каком-то смысле волшебные танцевальные вечера способны собрать под своей крышей одновременно до двух тысяч участников!

Что такое современный благотворительный бал

Современный бал - это не просто танцевальный вечер, носящий такое звучное, уходящее корнями в мировое историческое прошлое, название. Это истинная дань традиции, т. е. мероприятие, организованное в соответствии со всеми принятыми стандартами и канонами.

К таковым относятся:

• строгие правила этикета;
• определенный набор танцев, следующий в заданной последовательности;
• живое музыкальное сопровождение;
• торжественная атмосфера.

Благотворительный бал от простого танцевального вечера отличает еще и то, что все средства от его проведения перечисляются в специальные фонды, помогающие нуждающимся. Кроме того, в этих мероприятиях также могут принимать участие, например, дети-сироты или люди с ограниченными возможностями. Присутствие на таком празднике дарит им множество положительных эмоций и помогает почувствовать себя полноценными членами социума, что в психологическом плане, конечно же, очень важно.

Наиболее известные балы доброты в России

Ежегодно в нашей стране проводятся как минимум два масштабных танцевальных благотворительных мероприятия. Это московский Венский бал и Северный бал в Санкт-Петербурге.

О Венском бале

Благотворительный Венский бал — это мероприятие, которое снискало себе славу не только в России. Этот танцевальный вечер по праву считается одним из самых крупных и хорошо организованных во всем мире, а его проведением занимается московское правительство при поддержке Магистрата Вены и австрийского посольства в нашей стране.

В 2017 году мероприятие проходило 20 мая в Гостином дворе столицы. Этот год стал для Венского бала юбилейным, поскольку гости собрались на празднике для того, чтобы исполнить классические танцы, уже в пятнадцатый раз. В связи с этим бал носил название «Хрустальный».

Венский бал — это по-настоящему роскошное торжество, проходящее с привлечением звезд мировой величины, почетных гостей и живого симфонического оркестра. Ежегодно в мероприятии принимают участие более двух тысяч человек, а все вырученные средства идут на поддержку подопечных известного московского фонда «Линия жизни», занимающегося спасением тяжелобольных детей.

Петербургский Северный бал доброты

Северный бал, так же как и Венский, — это весьма масштабное благотворительное мероприятие. Традиционно оно проходит в Этнографическом музее города на Неве весной каждого года при поддержке Санкт-петербургского правительства и других организаций. Следующий такой вечер станет уже восьмым по счету и состоится он в мае 2018-го под лозунгом «Я человек».

Отличительной чертой петербургского благотворительного бала является то, что в нем принимают участие дети, оставшиеся без попечения родителей, а также дети-сироты. Именно для них и организуется это мероприятия, и в прошлом году на балу присутствовало более полутора тысяч юных жителей Петербурга.

Подготовка к музыкальному вечеру и участие в нем для детей из перечисленных социальных групп является, естественно, бесплатным. Больше того, чтобы молодым гостям не было скучно, в перерывах между танцами их развлекают своими выступлениями профессиональные оперные певцы и творческие молодежные коллективы города.

Другие интересные благотворительные мероприятия и танцевальные вечера

Балы доброты постепенно приобретают все большую популярность в нашей стране. Каждый год появляются новые фондов, желающих провести подобные танцевальные вечера, чтобы сделать жизнь своих подопечных приятнее, веселее и интереснее.

Если Венский и Северный балы организуются обычно весной, то многие другие подобные мероприятия проходят преимущественно в зимний период. Таким, например, является благотворительный бал проекта «Полдень», который состоялся 18 ноября 2017 года в «Доме Пашкова» города Москвы.

Интересно то, что целью этого мероприятие является помощь воспитанникам детских домов. Идейные вдохновители проекта заняты решением таких важных проблем, как развитие самостоятельности своих подопечных, их трудолюбия, независимости и способности принимать правильные решения.

Казалось бы, чем в данном случае может быть полезен благотворительный бал для таких детей, кроме того, что это просто развлечение? Но на самом деле, это мероприятие с большим смыслом.

Вот лишь некоторые положительные стороны участия в таком танцевальном вечере:

• Готовясь к балу, воспитанники детского дома ставят перед собой определенные цели: научиться танцевать, преодолеть стеснительности и т. д.
• Они учатся самостоятельно достигать этих целей и работать над собой.
• Во время мероприятия дети общаются и заводят новых друзей, т. е. происходит процесс их социализации.

Другие благотворительные акции, примеры которых хотелось бы привести ниже, посвящены празднованию Нового года. Поэтому традиционно они проводятся в начале или конце декабря. Таковы, например, Новогодний благотворительный бал для детей-сирот в Санкт-Петербурге и ежегодный Зимний бал в Астане.

Новогодний бал для детей-сирот

Трогательное мероприятие для воспитанников «Дома милосердия» Северной столицы было организовано впервые в этом году. Состоялось оно 21 декабря в «Зале Революции» на Васильевском острове Санкт-Петербурга. Кроме самих детей, на бал были приглашены их потенциальные мамы и папы, т. е. те люди, которые изъявили желание усыновить ребенка и уже прошли обучение в школе приемных родителей.

В непринужденной атмосфере праздника дети и взрослые смогли познакомиться и пообщаться друг с другом. На мероприятии присутствовало более двухсот ребятишек, и организаторы бала очень надеются, что после такой теплой встречи многие из них смогут найти новый дом, а традиция проведения бала станет ежегодной.

Новогодний бал доброты в Астане - это также довольно известное в нашей стране благотворительное мероприятие. Конечно же, масштаб его не сравнится с Венским или Северным балом, и участниками вечера являются преимущественно местные жители, но тем не менее этот праздник проводится ежегодно вот уже десять лет подряд.

Впервые инициатива организовать подобное мероприятие была подана отелем Radisson Hotel Astana. Позднее к проекту присоединился благотворительный фонд «Болашак», подопечными которого являются дети из малообеспеченных и неблагополучных семей, а также воспитанники других детских медико-социальных и социальных учреждений.

В этом году мероприятие состоялось 9 декабря 2017 года. Спонсорами его стали многочисленные компании и меценаты города, а все вырученные средства пошли на поддержку таких проектов, как «Проездные гранты» и «Каждый ребенок достоин школы».

Благотворительные балы, организуемые в различных городах России, — это замечательный пример системной благотворительности. Радует то, что с каждым годом таких мероприятий становится все больше, а значит, находятся люди, готовые сделать безвозмездный вклад в реализацию этих проектов или внести определенную сумму, необходимую для участия в танцевальном вечере, зная что их деньги пойдут на благие цели.

Топ-модель Хайди Клум и телеведущий Тим Ганн присоединяются к благотворительной акции с девизом «А вам слабо?»

Помогать нуждающимся – из сострадания, соображений совести или «плюсиков в карму» ─ можно по-разному. Самое простое действие – настроить ежемесячный платеж с банковской карты или счета на телефоне в пользу какого-нибудь благотворительного фонда или приюта. Но, если это кажется слишком скучным, участвуйте в более креативных благотворительных акциях. Рассказываем о пяти таких начинаниях, но будьте уверены, их гораздо больше.

«Джинсовый» день

«Джинсовый» день ─ благотворительность с приставкой fashion

Очень модная акция: в Канаде Фонд детской больницы BC ежегодно устраивает Jeans Day. В один из весенних дней жители Британской Колумбии не просто надевают джинсовую одежду, а участвуют в благотворительной акции. Чтобы сделать доброе дело достаточно купить один из специальных значков – в продаже есть значки за 5$ и 20$ ─ и с ног до головы одеться в деним.

Все собранные средства направляются на неотложные потребности детской больницы, исследования и закупку оборудования, чтобы у каждого ребенка была возможность получить качественную педиатрическую помощь. В этом году благодаря акции удалось собрать больше миллиона долларов.

Ice Bucket Challenge или Ледяной душ

Благотворительный флэшмоб Ice Bucket Challenge ─ попробуй откупись

В 2014 году акция, направленная на повышение осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, набрала такую популярность, что стала едва ли не главным событием того лета. Ледяной водой поливались миллионы людей по всему миру. Политики, бизнесмены, спортсмены и другие звезды тоже не остались в стороне: в акции приняли участие Марк Цукерберг и Илон Маск, Кендрик Ламар и Роберт Дауни-младший, Джастин Тимбрелейк и леди Гага...

Бенедикт Камбербэтч готовится принять ледяной душ

По правилам акции участник, которому хватило духа окатить себя ледяной водой, перечислял 10 долларов (вполне посильная сумма, не так ли?) в благотворительный фонд ALS Association и должен был бросить вызов еще троим счастливчикам. Отлынивающие от водных процедур должны были перевести в фонд уже 100 долларов... Акцию подвергли критике за то, что многие использовали ее для самопиара и рекламы, но фонду удалось собрать существенную сумму ─ около 100 миллионов долларов ─ и эта инициатива помогла профинансировать шесть научных исследований в области бокового амиотрофического склероза. Разве не это главное?

Благотворительный проект «Монетка»

Бросить монетку в фонтан ─ бесценно

Туристы ежегодно бросают на счастье в фонтаны мира около миллиона долларов мелочью. К примеру, особенной популярностью пользуется Треви в Риме, и ему бы запустить свою благотворительную акцию, но пока она прописалась в России. Национальная платежная система «Мир» запустила на ВДНХ благотворительный проект, который соединил традицию (очень актуально для гостей столицы) с добрым делом. У фонтана «Дружба народов» на ВДНХ установлен специальный терминал, в котором можно купить монетку за 30 рублей, оплатив ее любой картой. Все средства, собранные благодаря этому начинанию, поступят в благотворительный фонд помощи детям «Подари жизнь».

Lock in the love или Замки любви

Сердечная в прямом смысле благотворительная инициатива еще больше скрепляет узы любви

Австралийский фонд The Heart Foundation в 2016 году провел очень красивую и символическую акцию ─ решил сделать благотворительной традицию, которой следуют влюбленные по всему миру - вешать замки с именами друг друга на мосты и любые другие пригодные для этого поверхности. В центре города Перт установили большие буквы LOVE, на которые можно крепить замочки с признаниями в любви. Каждый замок стоил 10 долларов. Собранные средства отправились в благотворительный фонд и помогли спасти многих людей, страдающих от болезней сердца.

Самый быстрый способ заработать денег на благотворительность — устроить мероприятие. Если гастрономическая ярмарка или официальный ужин при галстуках — не совсем то, что нужно вашему фонду, вот еще 10 идей, которые не только вдохновят вас на создание своих уникальных event’ов, но и с легкостью привлекут новых жертвователей.

Переодевание

Walk a Mile in Her Shoes («Пройди милю в ее туфлях») — ежегодная акция, проводимая в Висконсине организацией Sojourner Family Peace Center, которая борется с домашним насилием. В ней участвуют мужчины, которые в буквальном смысле должны пройти это расстояние на высоких каблуках и таким образом собрать деньги на программу фонда. Акция во второй год своего существования собрала уже более 600 участников. Именно она стала основным источником финансирования организации.

Что делать: организуйте оригинальную благотворительную акцию, которая поможет ее участникам прочувствовать на себе ту проблему, которую вы поднимаете своей деятельностью.

Животные инстинкты

The London Great Gorilla Run — забег на 8 км, который организует The Gorilla Organisation. В сентябре в нем участвовало порядка 600 человек, которые бежали эту дистанцию в костюмах обезьян. Их путь лежал через такие значимые для города места, как Собор Святого Павла и Тауэр. Все они заплатили вступительный взнос в £58. Таким образом они, по сути, оплатили свой костюм, который им же потом и достался. В забеге также приняли участие такие знаменитости, как Билл Одди и Ури Геллер. Они награждали бегунов медалями. Этот благотворительный забег собирал деньги в фонд помощи вымирающим животным. Итоговая сумма: £100 000.

Что делать: придумайте забавную и интерактивную тему для своего благотворительного мероприятия.

Аппетит приходит во время еды

Four Pound Burger Challenge — ежегодный конкурс по поеданию бургеров, который проходит в поддержку фонда MENCAP, занимающегося обучением людей с умственными болезнями. Участники должны съесть гигантские бургеры. В 2012 году, когда конкурс проводился впервые, в нем приняли участие 109 человек, но только один из них смог съесть предложенный бургер. Чтобы привлечь больше людей к конкурсу, организаторы позже придумали второе призовое место за поедание бургеров весом вдвое меньше.

Что делать: все любят принимать вызовы, попробуйте внедрить их в свое благотворительное мероприятие.

Помощь монстров

TCCL, фонд помощи детям, больным раком и лейкемией, организовал «Марш монстров». В нем приняли участие детские сады, учащиеся начальных классов и молодежные организации. Задача состояла в том, чтобы придумать костюм маленького монстра и пройтись в нем по улицам города. Каждый человек заплатил £1 за участие, и общая сумма пошла на открытие дома отдыха для больных детей. По итогам шествия школы должны были выбрать один костюм, который потом отправился на региональный конкурс маленьких монстров.

Что делать: придумайте мероприятие, в котором каждый участник мог быть проявить себя творчески и почувствовать свою причастность к общему делу.

Царь горы

Забудьте о санках и лыжах, съезжайте по склону на стуле! В городке Кэбл (США) ежегодно проводятся именно такие соревнования. Участники балансируют на барных стульях, которые прикрепляют к лыжам. Таким образом местный снегоходный клуб собирает деньги на свою деятельность.

Что делать: легкомыслие и отвага — то, что заставляет людей не только веселиться, участвовать во всем этом безумии, но и жертвовать на это деньги. Если вы организовали такое соревнование однажды, и оно оказалось успешным, смело проводите его ежегодно.

Еще нежнее

Фонд Heart Foundation Western Australia устроил на 14 февраля романтическую акцию . В центре города Перт были установлены 2-метровые буквы LOVE, на которые влюбленные пары могли прикрепить специальные замочек в форме сердца и написать на нем любовное послание. 10$, что они платили за замок, отправлялись в организацию, которая борется с заболеваниями сердца. В прошлом году акция привлекла около 7 тысяч пар и получила широкую огласку в соцсетях за счет специального хэштега.

Что делать: придумайте способ интегрировать социальные сети в ваше мероприятие, чтобы о вас узнало больше людей.

Розыгрыши

Это не совсем благотворительное мероприятие, но как пример, который стоит взять на заметку, тоже подойдет. Пенсильванские студенты решили собрать деньги для исследования онкологических заболеваний у детей с помощью розыгрышей. Они продавали людям возможность поставить на лужайке своих друзей.

Что делать: розыгрыши могут быть очень рискованными, но практика показывает, что за них готовы платить. Придумайте какую-нибудь безобидную шутку, чтобы заработать денег для своей организации.

Мохнатые друзья

Выставки собак — серьезный бизнес. Great Falls Animal Shelter, один из американских приютов для животных, решил внести забавные коррективы в одно из таких шоу. Он ввел несколько дополнительных номинаций в программу конкурса: за музыкальный номер, за сходство собаки и хозяина, за лучший собачий вокал, за самую красивую поимку печеньки, за лучший трюк, за самую красивую прическу и костюм.

Что делать: участие в благотворительности животных — это всегда успех.

Смешать, но не взбалтывать

Тематическое мероприятие всегда будет выигрышнее обычного. Сеть благотворительных магазинов в Хэмпшире придумало одно такое, чтобы заработать деньги на поддержку детского хосписа Naomi House. Темой его event’а стали фильмы про Джеймса Бонда. Организаторы наняли духовой оркестр, который играл музыкальные темы из шпионских кинокартин. Посетители могли сфотографироваться на фоне машины Бонда — Jaguar DB9. В тот день магазины получили вдвое больше выручки, чем в свой обычный рабочий день.

Что делать: узнаваемые бренды, киногерои могут творить чудеса с привлечением людей к вашему мероприятию. Но помните, что иногда за использование тех или иных образов придется заплатить и их правообладателю.

Мокрые и дикие

Традиционные костюмированные купания в так называемый День подарков, следующий за католическим Рождеством, ежегодно поднимают большие суммы денег на благотворительность. Люди одеваются в пиратов, принцесс, ангелов и Санта Клаусов и с головой окунаются в холодные воды водоемов, принося таким образом тысячи фунтов стерлингов благотворительным организациям.

«Истинная цель дела благотворительности не в том, чтобы благотворить, а в том, чтобы некому было благотворить», – писал историк Василий Ключевский. В современной России благотворителей, как показывает статистика, стало больше. И даже экономический кризис не был большим препятствием. Но хорошо это или плохо – вопрос философский. «Профиль» поговорил с экспертами и представителями отрасли о том, как сегодня развивается филантропия.

По данным Росстата, в 2017 году в России насчитывалось более 9600 благотворительных фондов и порядка 1700 благотворительных организаций (движений, учреждений). Как пояснила директор Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ Ирина Мерсиянова, все они неоднородны по составу. Считается, что фонды отличаются от организаций тем, что только аккумулируют денежные средства на благотворительность, но непосредственно ею не занимаются. Однако это не всегда так. Да и сами фонды зачастую очень разные: частные, корпоративные, фандрайзинговые – находящиеся в постоянном поиске средств и ресурсов и даже государственные. «Какие-то из них не функционируют, несмотря на то, что зарегистрированы, – отметила Мерсиянова. – Сложно сказать, какова доля работающих фондов. По субъективным ощущениям, их количество только растет».

Можно это утверждать и по косвенным признакам. Согласно совместному исследованию фонда «КАФ» и объединения Philanthropy for Social Justice and Peace (PSJP), общий бюджет на благотворительность около 60 крупных российских и международных компаний за последние несколько лет существенно вырос. Если в 2013 году он достигал 10 млрд рублей, то уже к 2016 году бюджет составил 43,9 млрд рублей. И это несмотря на политическую и экономическую нестабильность и падение курса, произошедшие за эти три года.

В 2017 году фонд поддержки и развития филантропии «КАФ», под управлением которого реализуются различные благотворительные программы и гранты, также констатировал внушительный успех. «Грантовый фонд в 2016/2017 финансовом году составил более 272 млн рублей, – рассказала директор отдела маркетинга и коммуникаций «КАФ» Светлана Горбачева. – Согласно годовому отчету фонда, пожертвования на программную деятельность составили 450,5 млн рублей, а частные взносы через платформу Благо.ру и «Им нужна ваша помощь» составили 28,8 млн рублей». Именно рост частных взносов и вовлеченности россиян в благотворительную деятельность эксперты этого рынка считают наилучшим результатом.

Капля за каплей

По данным фонда «КАФ», две трети россиян (67%) в прошлом году участвовали в благотворительности в той или иной форме – отдавали деньги или волонтерские часы. Как отметила Горбачева, этот показатель остается стабильным на протяжении нескольких лет. «Больше половины жителей России (53%) совершают денежные пожертвования. Типичная сумма пожертвования в России – 2000 рублей», – сказала она.

По данным НИУ ВШЭ, эта сумма не такая уж и типичная. Согласно их опросу, более 2 тысяч потратили лишь 14% респондентов. От 1 до 2 тысяч рублей – 22%, и это самый популярный ответ. На втором месте сумма от 100 до 500 рублей, такое пожертвование предпочли 18% россиян.

Поэтому медиана в 2000 рублей, скорее всего, означает, что и среди физических лиц встречаются крупные меценаты. Как отметила координатор проектов благотворительного фонда «Старость в радость» Александра Кузьмичева, зачастую пожертвования очень трудно разграничить: «Корпоративные средства часто бывают не из бюджета компании, а сотрудники скидываются внутри фирмы, и сумма приходит одна от юрлица. Но на самом деле это много маленьких добровольных сумм от сотрудников. Крупные жертвователи тоже могут быть физическими лицами: например, актриса Анна Сафонова финансирует с друзьями патронажную службу в Ржевском районе Тверской области, это более 2 млн рублей в год». При этом стабильность работы фонда обеспечивается именно небольшими пожертвованиями, которые ежемесячно списываются с банковских карт доноров, добавила Кузьмичева.

Однако россияне в принципе очень щедры. «В нашей стране поток денежных пожертвований от физических лиц всегда был большим, – рассказала Ирина Мерсиянова. – Никогда не было такой ситуации, чтобы пожертвования юрлиц были бы больше массовых. У нас 77% взрослых россиян говорят о том, что они делились деньгами хотя бы один раз за год. Но это не значит, что мы имеем дело с организованной благотворительностью: большинство денежных средств передается из рук в руки. То есть эта помощь проходит мимо институциональных каналов, которые могли бы организовывать эти денежные пожертвования грамотно и хорошо».

«Россияне чаще всего подают мелочь просящим на улице и никак не интересуются дальнейшей судьбой своего пожертвования, – согласна Кузьмичева. – В этом ничего хорошего нет, особенно в Москве, где огромная часть просящих – жертвы мафии либо мошенники».

Член совета «Форума доноров» и генеральный директор благотворительного фонда «Ренова» Ольга Башкирова отметила, что экономический кризис повлиял только на размер пожертвований. Но количество компаний и физлиц, оказывающих помощь, выросло, что позволило увеличить совокупный бюджет фондов. «Стоит также отметить, что за последние три года активно росло количество волонтеров – граждан, которые личным участием оказывали благотворительную помощь», – добавила она. По данным «КАФ», каждый пятый опрошенный (22%) занимался волонтерской деятельностью в течение года, из них 21% – в благотворительных организациях.

Не менее интересны причины, по которым россияне делают пожертвования. Исследование «КАФ» говорит о том, что почти половина людей (47%) помогают, потому что им небезразлична та или иная проблема, а 43% хотят поддержать менее благополучных людей, чем они сами. При этом, как и прежде, наибольшее сочувствие у россиян вызывают больные дети и сироты. Именно их назвали 32% и 13% респондентов опроса НИУ ВШЭ в качестве приоритетных категорий, которые нуждаются в помощи. Сопереживание также вызывают малообеспеченные и многодетные семьи (13%), пожилые люди (11%), люди с ограниченными возможностями и пострадавшие в чрезвычайных ситуациях (по 9%). А такие сферы, как помощь окружающей среде, ВИЧ-инфицированным, развитие культуры, науки или правозащитной деятельности, имеют, увы, наименьшее значение – их назвали только по 1% опрошенных.

Все в онлайн

Не последнюю роль в развитии организованной благотворительности занимают технологии. По данным «КАФ», основной способ пожертвования сегодня – это смс на короткий номер. Им пользуются 40% россиян. Чуть реже они переводят деньги через банковские карты (34%) или кладут наличные деньги в ящик для пожертвований (31%).

К аналогичным выводам пришли и эксперты НИУ ВШЭ. Если в 2014 году мобильную связь в качестве основной формы пожертвований указывали 11% респондентов, то в 2017 году – уже 15%. «Это все понятно: технологии развиваются, – сказала Мерсиянова. – И понятно, что благотворительные фонды учатся работать с денежными пожертвованиями частных лиц».

Однако чем проще тот или иной инструмент, тем он популярнее, добавил директор по связям с общественностью благотворительного фонда «Расправь крылья!» Николай Троцкий. «Мы проводили опрос, и он показал, что инструмент должен быть прост: если через смс, то лучше просто указать сумму и в один шаг, – отметил он. – Сложнее с карточками, как ни странно. Людям очень «тяжело» забивать номер карты (который часто плохо видно), другие данные карты. Многие намекают на присутствие в мобильном интернет-банке кнопки «благотворительность».

Поэтому многие фонды модернизируют свои сайты и перестраивают работу, уходя вслед за клиентами в онлайн. «Каналы коммуникации большей частью направляются на то, чтобы попросить пожертвование через мобильный телефон, – рассказала директор отдела по развитию и привлечению средств фонда «Арифметика добра» Анастасия Ложкина. – У нас действует и смс-рассылка, и электронная. И мы стараемся адаптировать шаблоны под то, чтобы человек открыл в телефоне ссылку и ему было удобно прочитать и сделать пожертвование».

Корпоративное донорство тоже модернизируется, отметил Троцкий. По его словам, раньше бизнес чаще всего занимался этим только потому, что «надо». Теперь же помимо налоговых льгот корпорации видят в этом дополнительную выгоду. «Кто-то находит выгоду в сотрудничестве с НКО, предлагая им бесплатно инструменты и получая, допустим, клиентскую базу, – отметил он. – Кто-то решает кадровые вопросы (личностный рост, командообразование, развитие). А кто-то поддерживает наукоемкие проекты, финансируя инициативы НКО и рассчитывая на перспективы собственного развития».

Генеральный директор Благотворительного фонда В. Потанина Оксана Орачева, в свою очередь, добавила, что видит рост интереса к благотворительности и в других формах. К примеру, в более качественных заявках во время открытых конкурсов. «Получать гранты или в той или иной форме взаимодействовать с благотворительным фондом становится престижным, – считает она. – Это заметно: представляя себя на сайтах, некоммерческие организации отмечают факт сотрудничества с фондом (если, конечно, это фонд с хорошей репутацией). Люди живо откликаются на инициативы, исходящие от организаций третьего сектора: например, акция «Щедрый вторник» (Всемирный день добрых дел и благотворительности) быстро стала популярной, а ведь изначально ее подняли именно фонды».

Верю – не верю

Тем не менее на рынке имеются и сдерживающие факторы. Таковым в свое время был принятый закон «об иностранных агентах», который привел к оттоку зарубежных средств из ряда НКО. В результате многие фонды стали избегать любые темы, которые бы так или иначе соприкасались с политикой. А росту доверия населения это не способствует. Согласно данным «КАФ», примерно 65% россиян убеждены, что деньги, пожертвованные на благотворительность, не дойдут до тех, кто в этом действительно нуждается. Опрос НИУ ВШЭ показывает, что только 6% россиян декларируют свое доверие благотворительным фондам и 15% – благотворительным акциям.

Главный страх потенциальных жертвователей – нарваться на мошенников. Все опрошенные «Профилем» фонды подчеркивают, что только открытость и прозрачность могут помочь в этом нелегком деле. Горбачева советует руководствоваться прежде всего репутацией фонда: «Существуют специальные платформы-агрегаторы, на которых можно выбрать подходящий фонд».

Башкирова предлагает обращать внимание на отчеты: в хорошем фонде затраты на административные нужды (зарплаты, аренду помещений и пр.) не превышают 20% от суммы всех пожертвований. «Если возникают сомнения, можно ознакомиться с данными о деятельности фонда, представленными на сайте Минюста, они находятся в открытом доступе, – советует она. – Важно запомнить, что фонды не организуют сбор пожертвований у метро, на остановках и в переходах, не привлекают волонтеров для сбора денег на улице. Практически всегда это мошенники, действующие под честным именем другой организации».

«Мошенники сейчас адаптируются к возросшей у части людей компетентности и настороженности, так что тоже регистрируют фонды, кому-то понемногу помогают и публикуют отчеты об этом, – предупреждает, в свою очередь, Кузьмичева. – Однако если на улицах в переносные ящики наличными собирают сто миллионов, а потом из них на сто тысяч делают что-то хорошее и публикуют отчет, то 900 тысяч все равно уходят не тем, для кого их жертвовали люди».

Поэтому часть экспертов с сожалением констатирует: чтобы научиться доверять фондам, придется с ними поработать. «С ходу это выявить невозможно, придется потратить время: изучить отчеты фонда, оценить количество полученных пожертвований с количеством оказанной благотворительной помощи», – отметила исполнительный директор фонда поддержки слепоглухих «Со-единение» Татьяна Константинова.

«Конечно, доверие должно рождаться в процессе непосредственного взаимодействия, – уверена Ирина Мерсиянова. – Фондам действительно нужно быть ближе к населению, рассказывать о своей деятельности. У нас есть программы на центральных ТВ‑каналах, благодаря которым информированность по крайней мере о десяти ведущих благотворительных организациях в нашей стране выросла. Но таких программ на все благотворительные организации не наберешься. Нужно работать именно со своей целевой аудиторией. Это очень сложно – искать своего донора».

По мнению президента фонда помощи хосписам «Вера» Юлии Матвеевой, без роста доверия со стороны населения текущий рост пожертвований был бы невозможен. «За несколько последних лет отношение общества к благотворительности прошло большой путь – от недоверия и настороженности к желанию разбираться и содействовать развитию этой сферы в целом, – считает она. – На это повлияла во многом работа крупных фондов, участие в их работе попечителей – известных людей, готовых погружаться в тему и говорить о ней, информационная открытость, поддержка фондов креативными агентствами, СМИ, разработчиками – все они помогают находить разные способы раскрывать проблему, показывать суть работы фондов. Пропорционально росту интереса к благотворительности и уровня доверия растет и объем пожертвований».

Кроме того, фонды ищут и иные способы привлечения денежных средств. Так, примерно 5% доходов фонда «Арифметика добра» составляют проценты по банковским депозитам. А коммерческий доход фонда «Вера» достигает 8%. Впрочем, даже хорошие фонды иногда неосторожно обращаются с деньгами. И порой благотворительные акции приносят больше расходов, чем доходов. «Да, сейчас наблюдается некая тенденция – фандрайзинговые мероприятия проводятся не ради того, чтобы собрать средства, а просто чтобы заявить, какие мы замечательные и крутые. Перекос есть, – согласна Ложкина. – Тот бизнес, который умеет работать с некоммерческим сектором, он научился это считать и задавать правильные вопросы о том, сколько стоят затраты на мероприятие». Возможно, что в скором времени эти вопросы научатся задавать и физлица.

Провалы государства

Абсолютно все благотворительные фонды, опрошенные «Профилем», считают рост количества учреждений положительным. Главный аргумент – даже самая большая организация не способна покрыть нужды во всех регионах страны. Поэтому появление инициативы «на местах» только приветствуется. «Это подчеркивает тенденцию на повышение внимания и к личному участию широкой общественности в решении социальных вопросов», – считает Башкирова.

Однако, как подчеркивает Мерсиянова, это не всегда так. В конце концов, среди фондов есть мошенники, что означает превращение отрасли в рынок, на котором реально можно подзаработать. Так что в «размножении» фондов отрицательных факторов тоже хватает. «В принципе, я бы сказала, что это плохо, – считает Мерсиянова. – Потому что это значит, что нам нужно много денег на решение проблем, с которыми не справляется государство. А мы же платим налоги, за счет которых они должны решаться. Чем больше фондов, тем больше проблем, не решенных государством. Многие ученые говорят о провалах государства и рынка, с которыми справляются НКО и гражданское общество. Соответственно, там, где эти провалы образуются, появляется низовая инициатива. Нужно такое количество благотворительных фондов, которое позволит общественной системе, в которой мы живем, быть стабильной».

Тем не менее часть экспертов считают, что будущее – за крупными фондами, которые смогут завоевать доверие и уберут с рынка мелких игроков. «Но пока такая тенденция только аккумулируется в общем пространстве в виде малоуловимой идеи, – отметила Константинова. – Примеров укрупнения, поглощения и слияния я пока не вижу. Но это время обязательно придет, таков закон рынка, в том числе некоммерческого».

«Была и будет, я думаю, тенденция сохранения короткой жизни фондов, которые создают «потому, что хочется помогать» – без четкого плана финансирования, без систематизации проектной деятельности, зачастую даже без цели и задач, – добавил Троцкий. – В целом наблюдается тенденция деления фондов по направлениям, они превращаются в нишевые структуры: помощь онкобольным, поддержка талантливых детей и т.д.».

«Сейчас мы находимся на стадии становления некоммерческого сектора, пока только массово создаются некоммерческие организации, только формируются правила работы этого сектора, – согласна Матвеева. – Следующим шагом, наверно, будет укрупнение и объединение организаций. Время покажет. В России все развивается своим путем».

Во всем христианском мире Рождество — самый любимый праздник и, конечно, большие траты. Мы собрали необычные идеи рождественских благотворительных акций со всего мира

Глёг и тостаган

Более 70 процентов жителей Казахстана исповедуют ислам, но в последние годы в стране стали широко праздновать Рождество. Элеонора Копецка, супруга посла Чехии в Казахстане, три года назад решила внедрить традиции своей страны на казахской земле и провела благотворительную ярмарку. Идея приживалась постепенно: в 2008 году начинание пани Элеоноры поддержали 19 посольств, а на прошлое Рождество их было уже больше тридцати, участвуют в ярмарке и бизнесмены. Посольские ярмарки в Казахстане — удивительное смешение азиатских и европейских традиций: в декабре в Астане все могут попробовать финский глёг и купить тостаган — казахскую деревянную посуду для кумыса. И если коренному населению интереснее рождественские венки и пряничные домики, то для европейцев ярмарка — прекрасная возможность купить знаменитые ручной работы ковры и женские сумочки из войлока, расшитые камнями и бисером — двух одинаковых их просто не существует. В 2010 году на ярмарке было выручено больше 7 миллионов тенге (около 1,5 миллиона рублей), в этом году, судя по тенденции, сумма должна стать еще больше. Все эти деньги переводятся детским домам Казахстана, а для бизнесменов христианское Рождество — лишний повод поздравить детей и подарить им подарки. Пани Элеонора сотрудничает с министерствами образования и соцзащиты Казахстана, местным обществом детей-инвалидов и хорошо знает их нужды. В прошлом году в знак признательности за заботу о них дети поздравили чешскую гостью с Рождеством благодарственным письмом.

Люби свою альпаку

Даже в XXI веке в некоторых странах люди страдают от голода. Поздравить голодных с Рождеством и помочь им можно не выходя из дома, достаточно иметь доступ в интернет и немного денег на счете. Виртуальная рождественская ярмарка работает по адресу www.practicalpresents.org. В этом году доступны такие новогодние подарки, как «Любимая альпака» за 86 фунтов. Альпака — домашнее парнокопытное животное, это спасательный круг для людей, живущих в высокогорных районах Анд в Перу, она дает им шерсть для одежды или продажи и молоко для еды. Другие животные не могут выживать в таких условиях. А беднякам, живущим в жарких странах, на Рождество можно подарить холодильник, не нуждающийся в электричестве, всего за 28 фунтов. Эти холодильники бесценны в испепеляющей жаре Судана и представляют собой глиняные сосуды, один внутри другого, с прослойкой из влажного песка. Они могут сохранять фрукты и овощи свежими до 20 дней. Всего за 11 фунтов можно приобрести набор инструментов и материалов для непальских фермеров, что поможет им возделывать поля и обеспечивать свои семьи. За 12 фунтов можно купить семье утку: они дают семье не только сытную еду — яйца, их еще можно разводить на продажу, что обеспечит постоянный доход.
Человек, оплативший благотворительный подарок, получит полное описание своего подарка, а также книжные закладки, вручную расписанные женщинами Непала. Пожертвование сразу же будет отправлено нуждающимся. Стоимость подарков варьируется от 8 до 3500 фунтов, то есть даже 500 рублей помогут выжить целой семье.

Соединенные благотворители Америки

Рождественская благотворительность для США уже стала правилом хорошего тона, а волонтерские сайты даже напоминают, что стоит правильно рассчитывать силы, чтобы социальная работа не пошла в ущерб общению с близкими и домашнему празднованию. Пожертвования в дни праздника исчисляются десятками миллионов долларов. Самая известная программа проводится Армией спасения с середины XIX века, и помогать в сборе средств для нуждающихся можно разными способами: например, несколько часов стоять у входов в магазины рядом с котелком для пожертвований и звонить в колокольчик, напоминая прохожим о тех, кто не должен остаться без подарка в это Рождество. В это же время работают «Ангельские елки», на которых можно побыть Санта-Клаусом: выбрать карточку с фото и желаниями нуждающейся семьи и вернуть ее уже с приложенными подарками. Морская пехота США взяла на себя часть ответственности, собирая игрушки для самых маленьких детей — в рождественские дни базы морских резервистов завалены погремушками и мишками Тедди, которых суровые морпехи бережно распределяют, упаковывают и отправляют малышам. Можно связаться напрямую с организацией: тогда желающим высылаются пустые коробки и ящики, которые нужно наполнить гуманитарной помощью — после рождественского богослужения эти посылки отправляются в бедные страны. А если кто-то, студенты например, пока не может помочь материально, координаторы Армии спасения приглашают их помочь с готовкой и обслуживанием на рождественских ужинах для бездомных, проводимых по всей стране.

Четыре тонны пирога

Первое упоминание о ярмарке на Штритцельмаркте в Дрездене относится аж к 1434 году. Веками, из года в год, на центральной площади широко празднуется Рождество. Это совершенно традиционная европейская ярмарка: тысячи гирлянд, свечи, украшения. Основа всего — высокая ель, установленная на площади, вокруг которой с последней недели ноября работают 250 палаток с угощениями и сувенирами. Со временем торговля растеклась и по соседним улочкам, так что путь к елке, если все покупать и пробовать, может занять несколько часов и сильно ударить по кошельку. Зато за символическую цену можно посетить общественные бани Дрездена, в которых в эти дни аншлаг: немцы считают парилку вполне нормальным для заведения новых знакомств местом. И уже сытыми и чистыми жители города и туристы отправляются отведать штолен (традиционный рождественский пирог с изюмом). Кусочек его может позволить себе каждый, стоит он пару евро, зато хватит штолена на всех, его даже видно издалека: пирог весит 3,5-4 тонны. За несколько дней лакомство заканчивается, а все вырученные от его продажи деньги отправляются в интернаты и приюты для стариков Дрездена.

Из Бангладеш с любовью

Критично настроенные британские граждане обеспокоены тем, что с благотворительных открыток, продающихся по всей Англии, на нуждающихся в действительности идет не более 5 процентов от цены, а это всего лишь несколько пенни. Такой мелочи едва хватит лишь на то, чтобы за весь праздничный сезон помочь одному человеку. Группа волонтеров, спасающих женщин и детей Бангладеш, нашла выход. Несмотря на то что в этой стране почти нет христиан, Рождество стало праздником для всех: в деревне Срипур, в 40 километрах к северу от столицы Бангладеш, развернут проект по выпуску открыток ручной работы. Женщины делают карточки на дому, с использованием бумаги, изготовленной из джута. Они получают справедливую плату за свой труд, что позволяет им обеспечивать детей, не покидая их. Джутовая бумага славится своим хорошим качеством, открытки декорированы пшеничной соломой. В прошлом году проект получил статус «справедливая торговля», что гарантирует: потраченные деньги дойдут до адресата. Готовые открытки поставляются в Великобританию бесплатно, при поддержке Вritish Аirways, для сотрудников которой благотворительность — часть корпоративной этики. Стоимостью по 13,5 фунта за набор из 16 штук, они не самые дешевые на рынке — но существуют ли другие открытки, сделанные вручную самими людьми, которым нужно помочь? Купить открытки можно на сайте sreepurcards.org, используя PayPal, покупка будет выслана в день заказа. Бывший пилот ВА Роб Дженкинсон, который рассылает открытки, рассказывает, что этот проект уже изменил жизни людей: «Пятьсот брошенных детей и сто нуждающихся женщин поддерживаются этим проектом. У них жестокая жизнь, доход семьи — менее пяти фунтов в неделю. И если вы хотите поддержать такую благотворительность, мы советуем вам избегать покупки большинства рождественских открыток в больших уличных магазинах»

Споры о козах

Европа и Америка в восторге от возможности купить козу. Дело в том, что козье молоко удивительный по своим свойствам продукт: оно энергетически ценно, поднимает иммунитет и содержит массу полезных элементов. В странах Африки бедное население не может позволить себе совершенно никакого медицинского и социального обслуживания, и козы — едва ли не единственная возможность вырастить ребенка на полноценной пище. Поэтому сразу несколько западных благотворительных фондов предлагают оплатить покупку коз, которые станут рождественским подарком африканским семьям. Но не обошлось без скандалов: выяснилось, что оплата полной стоимости козы — около двух тысяч рублей на наши деньги — не гарантирует того, что рогатая кормилица действительно прилетит в Африку. На сайте одного крупного фонда мелким шрифтом указано, что 10 процентов от внесенной суммы идет на нужды администрации и печать каталогов. Теперь бдительные благотворители внимательно относятся к условиям договора и стараются проследить судьбу каждой козы, купленной ими. Хилари Блюме, основательница фонда Good Gifts, надеется, что ссоры между организаторами не скажутся на количестве животных, которые приедут в африканские семьи в этом году: «Купите козу у нас, она будет доставлена, и мы не будем вычитать дорогостоящие сборы. Я огорчена тем, что некоторые благотворительные организации вытягивают деньги, это может заставить людей скептически относиться к благотворительности».